長(zhǎng)租公寓正成為市場(chǎng)新寵 如何推廣“長(zhǎng)租生活”
2017-12-21 14:20:06
來源：人民日?qǐng)?bào)
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何鼎鼎：長(zhǎng)租公寓，正成為市場(chǎng)新寵。剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要發(fā)展住房租賃市場(chǎng)特別是長(zhǎng)期租賃，保護(hù)租賃利益相關(guān)方合法權(quán)益，支持專業(yè)化、機(jī)構(gòu)化住房租賃企業(yè)發(fā)展。這也進(jìn)一步細(xì)化了十九大報(bào)告中“加快建立多主體供給、多渠道保障、租購(gòu)并舉的住房制度，讓全體人民住有所居”的戰(zhàn)略部署。而從上海率先推出只租不售土地到廣州首批國(guó)有租賃住房企業(yè)掛牌，從深圳推出10年最高100萬的長(zhǎng)租貸到北京為未來5年提供1000公頃租賃房土地……各地齊頭并進(jìn)的實(shí)踐，讓人看到租購(gòu)并舉正扎實(shí)推進(jìn)?？梢哉f，租房時(shí)代已經(jīng)到來。
丁建庭：租購(gòu)并舉代表了住房制度改革的主要方向。自2015年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出這一概念以來，得益于政策激勵(lì)、多地探索，“重售輕租”的局面正逐步被扭轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控長(zhǎng)效機(jī)制也慢慢浮出水面。這種變化，源于頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)，也因應(yīng)了基層的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)流動(dòng)人口達(dá)2.45億，每年新就業(yè)的大學(xué)生700萬左右，住房租賃需求旺盛。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)規(guī)?；》孔赓U企業(yè)的市場(chǎng)份額只有2%左右，出租屋數(shù)量、品質(zhì)與管理，三個(gè)維度都存在提升空間。可以預(yù)見，在人口凈流入的大中城市，租房特別是長(zhǎng)租，會(huì)成為未來解決新市民居住需求的重要手段。
何鼎鼎：確實(shí)如此。盡管中國(guó)人重購(gòu)輕租的消費(fèi)心理很難一下子扭轉(zhuǎn)，但如果租住能舒心，很多人買房動(dòng)力就會(huì)打折。有個(gè)朋友，常分享某品牌租賃公寓瑣事：“公寓樓下又有聚會(huì)了。”“公寓又組織周末抽獎(jiǎng)了，搶到半價(jià)打掃券一張。”“下雨天，公寓管家出來幫著撐傘，感動(dòng)！”這些品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)租公寓，既在解決租房的品質(zhì)焦慮，也在緩解非理性的買房沖動(dòng)，甚至讓不少青年人找到歸屬感，對(duì)解決都市打拼的漂泊感產(chǎn)生了積極作用。
丁建庭：是啊，高品質(zhì)的長(zhǎng)租公寓，要解決的正是人們對(duì)于美好生活的向往。但也要看到，這個(gè)市場(chǎng)還在“嬰兒學(xué)步”期。與傳統(tǒng)的售樓業(yè)相比，長(zhǎng)租公寓并非賺快錢、暴利的行業(yè)，要獲得可持續(xù)發(fā)展，仍需土地與金融的“哺乳”。上個(gè)月，深圳首宗住房全年期（70年）“只租不售”住宅用地掛牌出讓。至此，北上廣深均已推出“只租不售”地塊。相對(duì)同區(qū)域“招拍掛”地價(jià)，“只租不售”樓面地價(jià)僅為1/10至1/6，企業(yè)用地成本被大大壓縮。與此同時(shí)，像建行深圳分行面向租客的“按居貸”，貸款時(shí)間最長(zhǎng)10年，單戶最高額度100萬元，利率低于購(gòu)房貸款。政府通過放棄部分土地出讓金，使得企業(yè)成本和風(fēng)險(xiǎn)降下來；銀行輸血企業(yè)和個(gè)人，讓市場(chǎng)主體多起來、個(gè)人長(zhǎng)租意愿提上去，這一頭一尾的支持，成為長(zhǎng)租公寓可持續(xù)發(fā)展的重要保證。
何鼎鼎：今天你問一個(gè)年輕人去哪發(fā)展，他往往將“得有地方住”掛在嘴邊，這一點(diǎn)，忙于人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)的各個(gè)城市不會(huì)不知。正因如此，長(zhǎng)租房如何推進(jìn)，關(guān)乎住房制度，也影響人才政策。當(dāng)然，行業(yè)的發(fā)展本身也需在市場(chǎng)中檢驗(yàn)。比如，從中介轉(zhuǎn)型過來的長(zhǎng)租房供應(yīng)商，能否確保服務(wù)質(zhì)量？這影響到租住滿意度。租房貸款會(huì)不會(huì)像房貸一樣，演變成推高租金的杠桿？也值得提前研判、及時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整。
丁建庭：經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，是需要一并考慮的。隨著頂層設(shè)計(jì)的逐步完善、政策利好的不斷釋放、房產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，長(zhǎng)租公寓的春天已經(jīng)到來。但對(duì)于一些企業(yè)而言，也要避免在“風(fēng)口”盲目擴(kuò)張、一哄而起。因?yàn)檎{(diào)控房?jī)r(jià)的邏輯已經(jīng)表明，國(guó)家不允許、人們也不希望租房市場(chǎng)成為暴利行業(yè)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)能有合理回報(bào)，市民享有可承受的租金，繼而向租購(gòu)?fù)瑱?quán)不斷突破，老百姓的安居夢(mèng)一定能實(shí)現(xiàn)。
丁建庭：租購(gòu)并舉代表了住房制度改革的主要方向。自2015年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出這一概念以來，得益于政策激勵(lì)、多地探索，“重售輕租”的局面正逐步被扭轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控長(zhǎng)效機(jī)制也慢慢浮出水面。這種變化，源于頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)，也因應(yīng)了基層的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)流動(dòng)人口達(dá)2.45億，每年新就業(yè)的大學(xué)生700萬左右，住房租賃需求旺盛。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)規(guī)?；》孔赓U企業(yè)的市場(chǎng)份額只有2%左右，出租屋數(shù)量、品質(zhì)與管理，三個(gè)維度都存在提升空間。可以預(yù)見，在人口凈流入的大中城市，租房特別是長(zhǎng)租，會(huì)成為未來解決新市民居住需求的重要手段。
何鼎鼎：確實(shí)如此。盡管中國(guó)人重購(gòu)輕租的消費(fèi)心理很難一下子扭轉(zhuǎn)，但如果租住能舒心，很多人買房動(dòng)力就會(huì)打折。有個(gè)朋友，常分享某品牌租賃公寓瑣事：“公寓樓下又有聚會(huì)了。”“公寓又組織周末抽獎(jiǎng)了，搶到半價(jià)打掃券一張。”“下雨天，公寓管家出來幫著撐傘，感動(dòng)！”這些品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)租公寓，既在解決租房的品質(zhì)焦慮，也在緩解非理性的買房沖動(dòng)，甚至讓不少青年人找到歸屬感，對(duì)解決都市打拼的漂泊感產(chǎn)生了積極作用。
丁建庭：是啊，高品質(zhì)的長(zhǎng)租公寓，要解決的正是人們對(duì)于美好生活的向往。但也要看到，這個(gè)市場(chǎng)還在“嬰兒學(xué)步”期。與傳統(tǒng)的售樓業(yè)相比，長(zhǎng)租公寓并非賺快錢、暴利的行業(yè)，要獲得可持續(xù)發(fā)展，仍需土地與金融的“哺乳”。上個(gè)月，深圳首宗住房全年期（70年）“只租不售”住宅用地掛牌出讓。至此，北上廣深均已推出“只租不售”地塊。相對(duì)同區(qū)域“招拍掛”地價(jià)，“只租不售”樓面地價(jià)僅為1/10至1/6，企業(yè)用地成本被大大壓縮。與此同時(shí)，像建行深圳分行面向租客的“按居貸”，貸款時(shí)間最長(zhǎng)10年，單戶最高額度100萬元，利率低于購(gòu)房貸款。政府通過放棄部分土地出讓金，使得企業(yè)成本和風(fēng)險(xiǎn)降下來；銀行輸血企業(yè)和個(gè)人，讓市場(chǎng)主體多起來、個(gè)人長(zhǎng)租意愿提上去，這一頭一尾的支持，成為長(zhǎng)租公寓可持續(xù)發(fā)展的重要保證。
何鼎鼎：今天你問一個(gè)年輕人去哪發(fā)展，他往往將“得有地方住”掛在嘴邊，這一點(diǎn)，忙于人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)的各個(gè)城市不會(huì)不知。正因如此，長(zhǎng)租房如何推進(jìn)，關(guān)乎住房制度，也影響人才政策。當(dāng)然，行業(yè)的發(fā)展本身也需在市場(chǎng)中檢驗(yàn)。比如，從中介轉(zhuǎn)型過來的長(zhǎng)租房供應(yīng)商，能否確保服務(wù)質(zhì)量？這影響到租住滿意度。租房貸款會(huì)不會(huì)像房貸一樣，演變成推高租金的杠桿？也值得提前研判、及時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整。
丁建庭：經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，是需要一并考慮的。隨著頂層設(shè)計(jì)的逐步完善、政策利好的不斷釋放、房產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，長(zhǎng)租公寓的春天已經(jīng)到來。但對(duì)于一些企業(yè)而言，也要避免在“風(fēng)口”盲目擴(kuò)張、一哄而起。因?yàn)檎{(diào)控房?jī)r(jià)的邏輯已經(jīng)表明，國(guó)家不允許、人們也不希望租房市場(chǎng)成為暴利行業(yè)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)能有合理回報(bào)，市民享有可承受的租金，繼而向租購(gòu)?fù)瑱?quán)不斷突破，老百姓的安居夢(mèng)一定能實(shí)現(xiàn)。
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