“串游”熱正在重塑文旅消費邏輯
2025-10-10 11:12:12
來源：北京青年報
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到訪省際交界處“一程多游”，奔赴邊陲小城反向?qū)で铩衲陣鴳c節(jié)、中秋節(jié)疊加造就的“雙節(jié)”假期激發(fā)多元玩法，中國年輕人沉浸式“串游”走紅。
這場看似偶然的旅行熱潮，實則是消費邏輯深層次變革的必然結(jié)果。當(dāng)00后游客在撫遠(yuǎn)邊境小鎮(zhèn)用AR技術(shù)還原中東鐵路的歷史光影，在肇興侗寨通過銀飾鍛造理解以物載道時，他們早已超越游客的單一身份，成為體驗的共創(chuàng)者。這種轉(zhuǎn)變催生了文旅市場的供給側(cè)革命：省際交界處成為跨省旅游的性價比最優(yōu)解，邊境小城的小眾文化體驗創(chuàng)造消費新需求。市場隨之從門票經(jīng)濟(jì)向場景經(jīng)濟(jì)躍遷——扎染體驗課的預(yù)約量暴增，無人機(jī)航拍成為標(biāo)配，可觸摸的文化與可參與的風(fēng)景正在取代觀光消費。數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶期間，中國省際交界城市旅游訂單量同比增長58%，其中滬蘇浙包郵區(qū)游客貢獻(xiàn)顯著，印證了“地理套利”正在改變旅游消費邏輯。
最引人注目的是年輕一代對在地性的執(zhí)著追求。他們拒絕千篇一律的旅游紀(jì)念品，卻會為手藝人現(xiàn)場制作的侗族銀飾駐足；可以跳過網(wǎng)紅餐廳，卻要循著菜市場的煙火氣尋找城市本味。在盱眙縣第一山歷史文化街區(qū)，年輕人沉浸于文化大集的非遺展示；在烏恰縣的帕米爾高原，他們通過柯爾克孜族刺繡體驗理解游牧文明。當(dāng)博物館的文物通過數(shù)字技術(shù)活起來，少數(shù)民族古老歌謠變成短視頻里的BGM，傳統(tǒng)文化便找到了與年輕世代對話的密碼。美團(tuán)旅行統(tǒng)計顯示，這個長假期間，北至漠河、南至角尾鄉(xiāng)、西至烏恰縣、東至撫遠(yuǎn)市，均有00后踏足，他們用曠野觀星、森林徒步、海洋保育等方式與自然實現(xiàn)深度對話。
文旅融合的深水區(qū)正需要滿足市場的多元需求來破局。有專家指出，年輕游客追求情緒價值、熱衷探索小眾目的地的偏好，反映出其出行正在向多元化、深度化、情感化演進(jìn)。他們不再滿足于淺層游覽，渴望在旅途中增進(jìn)文史閱歷、建立情感共鳴，這種“文旅+百業(yè)”的發(fā)展態(tài)勢，正推動農(nóng)文商體旅從簡單相加走向深度相融。在昭通，游客可以同時體驗川滇黔三地的民俗表演；在賀州，黃姚古鎮(zhèn)將喀斯特探秘與瑤族油茶制作結(jié)合；在撫遠(yuǎn)，中東鐵路遺址通過AR技術(shù)重現(xiàn)歷史場景。這些創(chuàng)新實踐表明，當(dāng)文旅供給打破“景點-酒店-餐廳”的線性模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎|摸的“文化+可參與的風(fēng)景”的立體網(wǎng)絡(luò)時，每一寸土地都能成為可閱讀的風(fēng)景，每一次出發(fā)都能變成有溫度的抵達(dá)。
這場由年輕人主導(dǎo)的旅行方式，其深遠(yuǎn)意義在于重構(gòu)了人與土地的關(guān)系。當(dāng)他們在菜市場尋找城市本味，在廢棄鐵軌拍攝賽博朋克照片時，實際上是在建立新的文旅價值坐標(biāo)系。未來產(chǎn)業(yè)升級需把握三個方向：一是用數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)現(xiàn)歷史場景，讓文物活起來；二是將手藝人、原住民轉(zhuǎn)化為體驗設(shè)計師，強(qiáng)化在地文化的原生性；三是開發(fā)文化顆粒組合包，滿足游客“地質(zhì)+攝影+非遺”的多元需求。正如某旅行博主所言：我們收藏的不是風(fēng)景明信片，而是能發(fā)酵記憶的時光膠囊。這種對深度體驗的追求，終將推動文旅產(chǎn)業(yè)從流量經(jīng)濟(jì)邁向留量經(jīng)濟(jì)，讓每一次旅行都成為值得反復(fù)講述的生命敘事。(王志順)
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